一条串联千年侠义的赛道，一座因篮球沸腾的城市——襄阳与枣阳，正同步上演一场“体育+”的生动实践。当马拉松的奔跑脚步叩响古城宁静，当篮球赛的欢呼声浪点燃假日夜空，汹涌而至的“流量”也扑面而来。酒店满房、街区客流翻番、特色美食供不应求……体育，这台动力澎湃的超级引擎，正以其不可替代的聚合力，将赛事的“高光时刻”转化为城市文旅消费的“黄金时段”，生动书写“办好一个赛，提升一座城”的鲜活注脚。
襄马奔腾，“侠义”IP引客来
10月19日早晨，在襄阳，随着出发指令响起，2.2万名跑者用脚步丈量这座古城的“侠义”脉动。厚重的古城墙、灵动的汉江，郭靖、黄蓉等“侠客IP人物”，让襄马赛道成为展示襄阳古城文化、汉水文化与美食文化的流动长廊。来自深圳的跑友朱国庆就表示：“‘侠义襄阳’做得非常有特色，给我感觉特别好，我想在这里多玩几天，多了解一下这边的文化历史。”
赛事成功地将体育流量转化成了文旅“留量”：管家巷招商运营负责人张伟松告诉记者，赛事期间整体的客流量相比平常周末大幅度提升，环比增长70%以上，许多赛事的参与者来到了管家巷休闲街区消费和打卡。就在赛事的当天下午，襄阳盛世唐城景区接待跑友超1000人次，襄阳华侨城奇幻度假区在赛事期间的游客量，也较平日增长近四倍。正如市民高勤香所言：“襄马把体育、文化、旅游、消费这几条线串了起来，已经超越了体育赛事本身，让整座城市都跟着跑出了加速度。”
篮下争锋，“赛事+”经济燃动枣阳
刚刚过去的国庆假期，在枣阳市，湖北全国百强县篮球联赛不仅点燃了城市的消费烟火气，更引爆了一条完整的“赛事+”消费链条。篮球比赛带来的庞大客流，让枣阳的服务业瞬间进入“作战状态”。“我们厨房提前三小时就开始备菜，特色套餐备了平时五倍的量！”枣阳汉城酒店餐饮预订经理谷兰兰介绍，“好多顾客看完球赛还来吃夜宵，我们紧急调来了四名兼职人员，就怕忙不过来。”与此同时，枣阳城区酒店入住率飙升80%，多家酒店“住宿+观赛”套餐售罄。
“一场活动啥都有”的背后，是枣阳在赛前所下的功夫：商家联动推出观赛消费地图、夜市摊位延长营业时间、特产商店开起夜间专场、景区凭球赛票根就能享门票折扣，实现了“看球”和“游玩”紧密融合。枣阳市汉城景区总经理侯威介绍：“我们推出了‘看比赛游汉城’专属优惠，持赛事票根可打七折，周末两天，景区接待游客量同比增长50%。”
“文旅大礼包”接连发力，借势赛事热度，枣阳还推出汉风嘉年华汉文化寻访之旅、青青园乡村飞天花火表演、非遗酸浆面美食节、农特产品展销会系列文化盛宴，将赛事流量引向更广阔的消费场景。枣阳市商务局总经济师段静静表示：“赛事期间全市重点监测的餐饮和零售企业营业额较往年有明显增长，其中，体育中心周边酒店总收入同比增长10%，带动本地餐饮、零售业销售额提升5%。”枣阳市文化和旅游局局长赵婷婷总结道：“在‘赛事+假日经济’的带动下，枣阳市文旅相关消费同比增长15%，‘跟着赛事来枣阳’正成为一种新常态。”
一场马拉松，激活了一座城的文化基因；一场篮球赛，点燃了一座城的人间烟火。体育，以其跨越地域的吸引力和凝聚人心的感染力，为文旅产业带来了最鲜活、最直接的驱动力。它不仅是竞技的赛场，更是展示城市形象的窗口、链接文旅消费的纽带。当奔跑的脚步与呐喊的声浪逐渐平息，体育为城市留下的，是持续升腾的消费热情、是深入人心的品牌印记、是阔步前行的无限潜能。体育赋能文旅，正让襄阳的城市故事更加生动地传向远方。
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